Meta Salı günü, yarış, sağlık, dini uygulamalar, siyasi inançlar veya cinsel yönelim etrafındaki içerikle etkileşimlere dayanan reklamlar gibi "hassas" konulara atıfta bulunan ayrıntılı reklam hedefleme seçeneklerini kaldırmayı planladığını söyledi.
Son zamanlarda adını meta olarak değiştiren ve dijital reklamcılık aracılığıyla gelirinin büyük çoğunluğunu yapan şirket, son yıllarda reklam hedefleme yetenekleri ve kuralları üzerinde yoğun inceleme altındadır.
Bir blog yazısında, Meta, "LGBT Kültürü" "LGBT Kültürü" "Yahudi Tatilleri", "Yahudi Tatilleri", "Yahudi Tatilleri", "LGBT Kültürü" "Yahudi Tatilleri" "" LGBT Kültürü "" LGBT Kültürü "gibi platformlarında artık izin verilmeyen hedefleme kategorileri örnekleri verdi. sorunlar. Değişimin 19 Ocak 2022'den başlayarak gerçekleşeceğini söyledi.
Şirket, reklamverenler gibi tacizler de dahil olmak üzere, savunmasız gruplara karşı ayrımcılığa uğramış veya hedefleme gibi tacizler de dahil olmak üzere mikro hedefleme yetenekleri etrafında eleştirilerde bulundu. 2019 yılında, konut ayrımcılık sorunları üzerinde bir yerleşimin bir parçası olarak reklam platformunda değişiklik yapmayı kabul etti.
Şirketin, reklamlar için reklamlar için Ürün Pazarlaması Başkan Yardımcısı GRAMAM MUDD, "Bunlar gibi seçenekleri hedefleyen seçenekleri hedefleyen uzmanlardan haber aldık," dedi.
Uyarlanmış reklam yetenekleri, siyasi kampanyalar ve sosyal konu grupları ve işletmeler dahil olmak üzere geniş kapsamlı reklamverenler tarafından kullanılır.
"Bu ayrıntılı hedefleme seçeneklerini ortadan kaldırma kararı kolay değildi ve bu değişikliğin bazı işletme ve kuruluşları olumsuz yönde etkileyebileceğini biliyoruz" dedi. sosyal değişim.
Meta'nın platformlarındaki reklamverenler hala konumu ile izleyicileri hedef alarak, kendi müşteri listelerini kullanabilir, içerikleriyle uğraşan özel izleyicilere ulaşabilir ve bu kullanıcılara benzer özelliklere sahip kişilere reklam gönderebilir.
Hareket, şirketin sosyal ve politik reklamcılığa yaklaşımı için kilit bir vardiya, büyük finansal etkileri olması beklenmemektedir. CEO Mark Zuckerberg, 2019 yılında, örneğin, politikacıların reklamlarının Meta'nın 2020 gelirinin yüzde 0,5'inden daha azını oluşturacaktı.
Politikacıların reklamlarının içeriğinin gerçek kontrol edilmeyeceği de dahil olmak üzere sosyal medya platformlarına siyasi reklamcılık konusu, ABD Cumhurbaşkanlığı seçimleri etrafındaki halka açık, milletvekilleri ve şirketler arasında çok fazla tartışmaya neden olmuştur.
Twitter 2019'da siyasi reklamları tamamen yasakladı, ancak meta daha önce politik reklamverenlerin potansiyel seçmenlere nasıl ulaştığını sınırlamayacağını söylemişti.
Şimdi, şimdi kullanıcıların siyaset ve alkol gibi konularla ilgili daha az sayıda reklamı görmesini sağlayan Facebook, Salı günü, gelecek yılın erken saatlerinde, insanlara kumar ve kilo kaybı hakkında olanlar da dahil olmak üzere, gördükleri reklamlar üzerinde daha fazla kontrol sağlar.
© Thomson Reuters 2021
Kaynak: Gadgets 360